По данным, Xiaomi и Samsung — самые популярные бренды смартфонов в 2025 году. Их для рынка в штуках составила 22 и 14% соответственно, однако наибольшая доля в деньгах по-прежнему у Apple (28%).
Всего россияне в 2025 году приобрели 23,6 млн смартфонов на общую сумму 574 млрд рублей. По итогам года средняя стоимость смартфона в России составила 24 300 рублей.
Топ-5 брендов смартфонов в России в 2025 году
В штуках:
Xiaomi — 22%;
Samsung — 14%;
Tecno и realme — по 13%;
Apple — 8%
POCO — 6%.
В деньгах:
Apple — 28%;
Samsung — 21%;
Xiaomi — 14%;
Tecno — 7%;
realme — 6%.
Xiaomi сохранил лидерство по количеству проданных смартфонов, оставшись самым массовым на российском рынке. Samsung показал наиболее заметный рост, увеличив долю и в штуках, и в деньгах, что указывает на укрепление позиций в среднем (20-40 тыс. рублей) и высоком (от 60 тыс. рублей) ценовых сегментах.
Впервые в число самых продаваемых моделей на российском рынке вошел смартфон бренда realme. Самым востребованным смартфоном в России по итогам 2025 года стал realme Note 60X, на который пришлось 2,4% всех продаж в штуках. Далее следуют Xiaomi 14C (2,2%) и Xiaomi A3X (1,8%). Gо выручке традиционно лидируют iPhone.
Одним из заметных изменений 2025 года стал рост доли смартфонов среднего ценового сегмента. Диапазон 20–40 тыс. рублей показал самую высокую динамику среди всех категорий. Его доля выросла почти на 2 п.п. и достигла 20% в штуках и 22% в деньгах. Таким образом, каждый пятый проданный в России смартфон относится к среднему сегменту.
Также эксперты отметили, что в России вырос интерес к моделям стоимостью 40-60 тыс. рублей — их доля увеличилась с 4 до 5% в штуках. Однако самым массовым сегментом остаются смартфоны стоимостью до 10 тыс. рублей — на них приходится боле трети всех продаж.
